与 Z 世代建立联系对于品牌至关重要，尤其是当青少年和二十多岁的年轻人获得购买力和影响力时。但这样做可以是一门艺术。这就是为什么新一代公司正在为那些想要使用 Z 世代语言并“锁定”的品牌提供“翻译”服务。
尽管许多 Z 世代翻译公司仍处于起步阶段，但《华尔街日报》报道称，它们已经代表了一个价值数十亿美元的行业。据《华尔街日报》报道，一些分析师估计，到 2030 年，Z 世代的消费能力将从 2024 年的 9.8 万亿美元增至 12.6 万亿美元。
与此同时，Z 一代比他们的前辈更加数字化，这意味着他们更习惯在网上获取信息、购物和管理生活。
他们似乎也非常有动力根据自己的价值观做出决定。根据今年早些时候发布的 Lightspeed Commerce 报告，96% 的 Z 世代表示他们根据自己的价值观购物。
Z世代品牌翻译员
营销机构 NightyEight 以 1998 年这一世代群体成员的出生年命名，围绕真正的 Z 世代的生活制定战略。该公司利用 Z 世代社区（被称为“锦鲤池”）的见解来发现品牌吸引这一代人的最佳方式。根据 到公司NightyEight 并非“仅仅针对 Z 世代”，而是“与他们一起构建营销的未来”。
Edelman 是一家成立于 2022 年、与 NightyEight 有着相似目标的公司，该公司表示，品牌需要比以往更具战略性地思考才能与 Z 世代建立联系，因为对于这一群体来说，趋势发展得非常非常快。
在最近一份题为“巨大的鸿沟”，爱德曼指出，“Z 世代正在一个似乎正在崩溃并同时加速发展的世界中成长。我们的社会是一个高压环境，充满了恐惧和不确定性”，Z 一代对此“高度敏感”。
“因此，Zers 对品牌寄予厚望。他们对加强双向关系持开放态度，但在未达到期望时也会施加更高的处罚，”Edelman 写道。
价值观驱动Z世代的决策
分析师表示，这些见解对于那些可能不了解 Z 世代价值观但应该了解的品牌来说至关重要。
Lightspeed首席执行官达克斯·达西尔瓦(Dax Dasilva)此前表示：“Z世代的一个标志是在一个高度互联的世界中老龄化。在这个世界上，每一次关注、点赞、转发，甚至购买都是一个人身份和价值观的直接反映。” 快公司。 “在这个互联的世界中，全球问题无休止地暴露，激进主义、问责制和‘取消文化’以光速发展。”
也许幸运的是，对于在 Z 世代方面需要更多帮助的品牌来说，这一代人似乎非常愿意谈论对他们来说重要的事情。 Z 世代 NightyEight 创始人之一 Celine Chai 表示，这一代人公开表示有兴趣提出自己的想法。 “人们会写段落，”柴告诉《华尔街日报》，他指的是对 Z 世代的调查。“我认为人们在学校里并没有那么努力。”
Fast Company 最具创新公司奖的截止日期延长至太平洋时间 10 月 10 日晚上 11:59。今天申请。
