Z世代用抹茶和运动鞋创造自己的口红效果

Z 世代正在寻找小奢侈品。但这些宝石与前几代相比看起来有些不同。

多年来零售业的领导者 经济学家也谈到了“口红指数”，即在经济低迷时期，消费者放弃大量购买，转而购买口红等较小的奢侈品。这种现象通常归因于雅诗兰黛化妆品财富的亿万富翁继承人之一伦纳德·兰黛(Leonard Lauder)。

根据一份新报告，Z世代有自己版本的口红指数 普华永道 报告 该公司分析了近一百万笔客户交易，包括信用卡和借记卡交易。年轻消费者喜欢这样的商品 抹茶 报告称，比口红更重要的是前卫的踢球。

报告称：“像昂贵的抹茶、转售运动鞋或兼作护肤品的化妆品等小奢侈品可以在不花太多钱的情况下传达文化相关性。”

从理论上讲，口红是一种奢侈品，可能只花费几美元，但对购买者的自我感觉有很大影响。然而，普华永道写道，Z 一代正在努力追求“负担得起的财富”。 普华永道合伙人阿里·弗曼 (Ali Furman) 告诉《商业内幕》，这包括让他们感觉良好、物有所值和改进机会的产品。

“特别是对于这一代人来说，自我完善是他们的首要兴趣，”弗曼说。

以抹茶为例。 近年来，由于这种饮料在美国和日本以外的其他市场的崛起，变得越来越受欢迎 抖音。一些用户还指出该饮料的抗氧化剂含量很高，声称它可以帮助减轻压力以及其他健康益处。

“几年前，它放在茶室的架子上，”弗曼说。 “它现在已经演变成一种平静的能量仪式，对 Z 世代消费者更具吸引力。”

Z世代的假期支出计划显示了他们今年面临的压力。普华永道的假期预测显示，这一代人希望今年将假期支出削减 23%。相比之下，千禧一代计划减少 1% 的支出，而 X 一代和婴儿潮一代的购物者则计划略微增加假期支出。

普华永道 (PwC) 在 6 月至 7 月期间对 4,000 名消费者进行了调查，其中每一代都有 1,000 名消费者。

然而，与其他世代相比，Z 一代的支出紧张可能不仅仅是暂时的。普华永道的报告指出，Z 一代的习惯“代表了价值定义方式和金钱感觉值得的代际转变”。

例如，许多 Z 世代购物者会等待产品打折后再购买，而且根据调查，许多人不介意购买品牌产品的复制品或自有品牌版本来省钱。

弗曼说，虽然许多 Z 世代正在应对充满挑战的入门级市场并还清学生债务，但他们也正在达到人生的重要里程碑，例如结婚和生孩子，而这两者都可能是代价高昂的努力。

这些财务压力意味着 Z 世代对小奢侈品和好交易的追求可能比口红指数传统上显示的更长期趋势。

“这是成长与经济环境相结合的问题，”弗曼说。

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