与人们在通胀疲劳和关税担忧时期的预期相反，2025 年万圣节将成为假日零售史上最繁忙的季节。根据美国零售联合会 (NRF) 的数据，美国人今年预计将花费创纪录的 131 亿美元，比去年的 116 亿美元增长近 13%，并在 2023 年打破之前 122 亿美元的纪录。但可怕的是：消费者不一定会购买更多商品。他们只是为得到的东西付出更多。
佛蒙特州夏洛特 – 10 月 31 日：2022 年 10 月 31 日在佛蒙特州夏洛特举行的年度万圣节派对上，孩子们穿着戏服进行“不给糖就捣蛋”活动。 （罗伯特·尼克尔斯伯格/盖蒂图片社拍摄）
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噩梦背后的数字
国家RF 预期的 人均支出创下 114.45 美元的历史新高，比去年增加近 11 美元，比 2023 年的记录高出 6 美元。近四分之三 (73%) 的美国人计划庆祝这个节日，与去年的 72% 几乎没有变化。
万圣节购物综述讲述了一个关于美国人优先事项的有趣故事：
- 糖果：39 亿美元（比 2024 年增长 11%）
- 服装：43 亿美元（增长 13%）
- 装饰品：42 亿美元（增长 11%）
- 贺卡：7亿美元
百分比大幅增加的原因是什么？询问任何买家，他们都会告诉你：一切都只是成本更高。
床底下的关税怪物
这就是事情变得真正可怕的地方。据美国零售联合会称，令人震惊的是，79% 的万圣节购物者表示他们预计价格会上涨，特别是因为关税。
NRF 行业和消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦 (Katherine Cullen) 正面承认了这一担忧：“尽管人们担心关税导致价格上涨，但万圣节仍然引起各个年龄段消费者的共鸣。”
对关税的影响因类别而异。主要产自中国、越南和其他亚洲国家的服装在批发方面受到的打击最为严重 价格上涨 5% 至 19% 之间。今年早些时候，许多零售商在关税完全生效之前进口了万圣节库存，但并非所有零售商都能承担额外成本。
巧克力危机仍在继续
如果你觉得糖果价格看起来很吓人，那就看清楚了。导致巧克力价格这场“完美风暴”的原因有多种。
去年年底可可期货价格达到每吨 12,500 美元，这是几十年来的最高水平。他们表示，虽然近几周期货走弱，但这种情况可能需要几个月的时间才能反映在货架上巧克力价格的下降上 2025 年 9 月季度更新 在富国银行农业食品研究所。
TOPSHOT – 2024 年 9 月 30 日，在阿比让展览中心举行的国家可可和巧克力日期间，一名男子在展示台上检查可可豆。世界主要生产国科特迪瓦种植园主的可可采购价格定为每公斤 1,800 非洲金融共同体法郎（2.7 欧元），这是继世界价格创下历史新高一年后的创纪录价格。 部长表示将于 2024 年 9 月 30 日宣布。（摄影：Sia KAMBOU/法新社）（摄影：Sia KAMBOU/法新社，来自 Getty Images）
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根本问题是什么？西非生产了世界 70% 的可可，该地区因气候相关产量下降而遭受重创。大雨导致黑豆荚病和作物腐烂，随后厄尔尼诺现象引发的干旱传播了可可豆荚病毒病。结果：2023/2024 年全球可可产量同比下降 12.9%，导致 60 多年来最严重的供应短缺。
赋权 民意调查 发现 57% 的美国人表示价格上涨改变了他们在万圣节糖果上的消费方式。收缩膨胀已成为该行业的不那么秘密的武器——更小的袋子、更少的件、更小的份量。
杂货商反应如何？
对于糖果制造商和杂货商来说，好消息是：消费者仍然重视万圣节并在杂货店购物。走进一家杂货店，你永远不会看到一小块专门出售万圣节巧克力和糖果的区域。这个款待假期的目的是提供大型组合套餐，并满足那些寻求批量购买以满足盛装门铃响起需求的人们的需求。
全国糖果协会 2025 年万圣节季节美食和趋势消费者调查
全国糕点师协会
因此 生命经济学 根据研究，68% 的购物者在杂货店购买万圣节糖果 – 远远高于专卖店 (48%) 和药店/便利店 (38%)。只有 16% 的人在网上购买万圣节糖果。
聪明的杂货商正在调整他们的策略。根据 NRF 的数据，折扣店在万圣节购物者中所占的比例从 2024 年的 37% 上升到今年的 42%，上升了 5 个百分点，表明消费者正在寻找价值。店内促销仍然是最具影响力的广告形式。 74% 的受访者表示促销最有可能影响他们的特定品牌购买。
正如今年的返校活动所示，各品牌纷纷扩大促销窗口。据 RDSolutions 称，一些零售商早在 6 月份就推出了展示架。 “万圣节不是一个晚上。这是一个为期 10 周的节日，消费者每年都会提前做好准备，”好时公司的玛丽莎·德卡普里亚 (Marissa De Capria) 在最近的一次行业会议上解释道 网络研讨会。
早起的人得到甜玉米
近一半的消费者 (49%) 在 9 月或今年早些时候开始万圣节购物，这一比例较 2024 年的 47% 有所增加。夏日节“Mars, Inc. 确定的趋势反映了多种消费者动机：44% 的人表示他们对秋季感到兴奋，37% 的人表示万圣节是他们最喜欢的节日之一，33% 的人不想错过令人垂涎的商品。
这个延长的购物季已成为消费者和零售商的生命线。购物者可以分散购买来管理预算，而零售商可以更有效地转移库存并避免最后一刻的抢购。
结论
那么我们预计消费者支出会下降吗？恰恰相反。尽管存在通货膨胀、关税问题和可可危机，美国人在万圣节的支出比以往任何时候都多。这些开支是由传统和情感而非经济舒适驱动的。各家各户都致力于让万圣节庆祝活动继续下去，尤其是现在，气氛高度紧张，情绪很容易被触发，人们希望通过万圣节来分散自己的注意力并享受一点乐趣。可悲的是，他们花的钱并没有得到更多的东西——他们得到的尺寸更小，每包的产品也更少。
真正的问题不在于消费者是否会度过这个万圣节——他们显然会的。问题在于他们是否会达到价格上涨最终压倒他们度假热情的临界点。我们还没有达到这一目标，但由于糖果价格仍在上涨，关税不确定性持续存在，明年的万圣节可能会讲述一个截然不同的故事。
尽管面临种种经济逆风，万圣节仍然具有弹性、有利可图且不断增长。目前来看，这种款待似乎值得花点钱。
