纽约，纽约 – 7 月 1 日：2024 年 7 月 1 日在纽约举行的 FIFA 2026 世界杯场馆官方奖杯巡展期间，国际足联世界杯奖杯将展出。 （迈克·斯托贝摄 – FIFA/FIFA via Getty Images）
国际足联通过盖蒂图片社
2026 年世界杯最近并没有得到最好的媒体报道。
极高的票价让普通人，甚至是居住在主办城市的人都显得遥不可及、可望而不可及。
在线论坛上到处都是当地人说他们想看一场比赛，但买不起。
如果门票的起始价格不够高，还有其他价格 FIFA官方转售平台 甚至更疯狂。
一些营销人员现在正在关注世界杯，想知道它是否会对与之相关的品牌弊大于利。
然而，随着历史上最伟大的世界杯在北美市场这个商业金矿举行，这也是一个不容忽视的大机会。
Brand Studio 的营销专家马尔科姆·别克 竞技 相信2026年世界杯，品牌获胜的机会仍然很多。
他说：“为了充分利用这一点，品牌确实需要做的不仅仅是购买广告空间。”
“谁会获胜，谁会为粉丝体验增添一些东西”，因为粉丝可以区分得到它的品牌和那些只出现徽标的品牌。
由于票价、天气和开球时间问题，以及往返美国的巨大旅行费用，使得普通球迷似乎无法承受世界杯，别克强调赞助商如何在备战世界杯时专注于支持当地企业和社区。他说，Visa 最近通过与小企业共享数据和工具来做到这一点，其他品牌也通过足球诊所等方式做到了这一点。
对于官方赞助商来说，重要的是提升体验，而不是噪音。别克指出，“车迷不是在寻找赞助商，而是在寻找一些共同的情感。”
品牌可能犯的最大错误就是拥有当下而不是属于当下。一个极端的例子：2010年，一家广播公司不小心关掉了现代和英格兰球迷的广告 错过了史蒂文·杰拉德的进球 对抗美国。虽然品牌希望成为体验的一部分，但试图自行设计一切的品牌可能会面临强烈反对的风险。
非官方赞助商的品牌仍然可以通过关注围绕赛事的文化时刻、围绕赛事的生活方式以及整个足球而受益。别克表示，讲故事和创造力与官方赞助一样能产生同样大的影响。 2002年世界杯由阿迪达斯赞助，但耐克同时推出 笼子由埃里克·坎通纳在一艘集装箱船上举办的秘密锦标赛。这次活动在文化上取得了巨大的成功。
最近，“欢迎来到雷克瑟姆”变得非常流行，尽管 2025 年世界杯是男足，但女足仍然有大量的营销和品牌机会，增长潜力巨大。
随着世界杯规模空前扩大，从乌兹别克斯坦到佛得角，有很多失败的故事可以讲述。但无论国际足联承认多少支球队参加世界杯，只有一支球队能够举起奖杯。
别克表示，最近在伦敦举行的领导人周体育峰会上被问到的一个问题是：“作为一个品牌，你是否必须获胜才能取得成功？”
他说，成功是基于相关性和真实性，一些最聪明的游戏是小众游戏，专注于特定的团队、社区或文化。 “如果你让球迷觉得你理解他们，你就已经赢了。”
